苹果手表 Apple Watch 毛利润竟这么高

美国投资银行派杰最近展开的消费者调查显示，Apple Watch的多数潜在购买者都持观望态度，希望等待苹果公布这款智能手表的完整功能和详细信息。

派杰分析师基尼·蒙斯特(Gene Munster)在上周日发布的报告中表示，统计数据显示，目前约有7%的iPhone用户计划购买这款智能手表，低于苹果今年9月发布Apple Watch时的8%。

蒙斯特预计，等到苹果公布这款新产品的更多详细信息后，消费者的需求将会增加。但这可能等到这款产品正式上市前的几个月。虽然苹果披露了Apple Watch的大概信息，但并没有发布“杀手级”功能或第三方应用功能，后者对iPhone的成功作出了巨大贡献。

蒙斯特预计，Apple Watch将在明年第二季度上市，也就是苹果官方宣布的“2015年初”的最后时刻。他重申Apple Watch第一个完整年度的销售预期为1000万块。但他也警告称，如果选在第二季度发布，那么2015自然年度的销量可能只有800万块。

“我们仍然认为Apple Watch是苹果的重要产品，但预计第一年销量处于中等水平。”蒙斯特写道。

虽然最终的定价和零部件成本尚未公布，但蒙斯特预计Apple Watch的整体毛利率在50%至60%之间。铝制外壳的运动版Apple Watch毛利率预计为30%至40%，搭配18k金的豪华版Apple Watch接近60%。

按照蒙斯特1000万块的预期和500美元的平均售价计算，Apple Watch将为苹果新增约2%的营收。苹果已经宣布Apple Watch起价为350美元，但该公司对中高端产品的价格讳莫如深。外界之前预计高端Apple Watch售价1200美元，但上月有传言称最终售价可能高达5000美元。

派杰维持苹果股票“增持”评级，并给予其135美元的目标股价。